5月13日下午,我院举办贸大讲堂之学员沙龙第一期,邀请到我校本硕连读、同时也是深圳统计学大数据研修班的班长杨勃同学,跟大家分享主题《数字背后的商业逻辑-如何科学地识别一本万利生意机会》的相关内容。
此次活动以讲座与小组沙龙的形式开展。在充分了解了学员们目前的工作背景后,杨勃提供了定制化的课程内容,帮助大家更好地理解所学知识框架。
分享会上,杨勃首先针对跨专业听众解释了各财务指标的定义和财务对于商业活动的量化记录。然后展开讲述企业一本万利的三板斧:用别人的钱,即权益乘数;卖的贵赚的多,即销售利润率;周转快,即总资产周转率。杨勃灵活应用上市公司实际案例展开了场景分析,如描述“用别人的钱”:欠供应商的货款以及先受到货款欠经销商的货--非常好的经营负债、通过抵押担保和信用获取到的现金--次一些的有息金融负债,是一种用别人钱的方式,讲明了资产总额即是负债(别人的钱)+股东权益(自己的钱),权益乘数实质上就是企业的财务杠杆能力。最后,用通俗的非专业术语,解释了一本万利就是杜邦财务分析体系核心分析框架:净利润收益率ROE=权益乘数(杠杆能力)*销售净利率(盈利能力)*总资产周转率(运营效率)。
在讨论交流中,杨勃还延伸讲解了“企业落袋为安的方式:管募投”,指出另一个分析企业的关键指标现金转化率CCR=现金流/净利润,不能只看ROE、利润,即使是持续稳定且去除了杂质的利润,只有利润但没有现金的业绩造假是存在的,比如利润都在存货上、应收账款上等。垫资扩张,满产超产,渠道阻塞,都会导致企业坏账,有利润却没有现金。
在分享会期间,学员们积极发言,踊跃讨论,现场学习氛围非常良好,即使大雨天气也未能减弱同学们学习的热情,甚至原计划3小时结束的分享进行了将近4个小时。参与本次活动的学员纷纷表示希望以后多举行此类活动,也有市场品牌工作的跨专业学员表示这次财务方面的学习带来了新的思考,从更多不同的角度分析和进行品牌推广。同学们给予了好评,并想进一步延长学习时长。